网红经济的楚门之墙 东北雨姐人去楼空
来源:网络 热度:55℃ 2024/10/16 21:47:07
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近年来，网红经济迅速发展，一些网红利用凄凉的身世和励志的人设，为观众打造了一个又一个楚门的世界，从而实现了流量疯涨、粉丝激增等目标。却最终被曝出虚假宣传、包装人设的丑闻，激起公众不满。
为何网红沉迷虚假泡沫？
这背后，平台商业与人设营销的紧密结合成为网红经济中虚假现象泛滥的重要推手。网红们在直播过程中，巧妙地融入情怀与情感元素，与观众建立起情感连接，将销售过程包装成一种情怀的认同。
在这种模式下，主播们销售的不仅仅是产品本身，更是他们作为个体的魅力与形象，即他们的人设。因此，为了吸引和留住观众，主播们不得不精心打造并维护自己的人设。
当人设成为变现的一环，如何低成本地选择、维护这一人设便成了一大问题。吸引消费者、易于复制的剧本自然受到网红及其背后的MCN公司的追捧。
因为民众对弱者持有天然的同理心，弱者身份和弱者符号更容易在网络空间中获得普遍的情感关切和道义增援，通过消费来援助弱者，网民也容易获得心理上的安慰和成就感。
MCN公司推波助澜
从打造弱势群体人设开始，到孵化网红、剧本拍摄、电商运营以及最终的流量变现，MCN公司形成了一套完整且成熟的情感－流量－利益商业模式。
甚至网红与MCN机构不惜发布未标明演员出演的、模糊真实摆拍之间界限的视频，塑造楚门的世界，将观众的同情心变成了一桩廉价的生意。
平台纵容违规行为
我们还要看到平台与网红之间因利益共生引发的问题。为了提升自身的竞争力，平台往往会扶持头部网红。这些网红不仅为平台带来了巨大的流量，也成了平台的一张名片。
这种扶持往往伴随着对网红违规行为的默许。在某些特定地区，如大凉山等地，网红们的视频拍摄呈现出明显的套路化和宣传意味。
对此，平台的算法推荐机制需要更加精准地判别，对套路视频严加管控。
监管部门出手整治
好在，网信、公安、市场监管等部门对网红经济乱象的治理力度不断加强，清朗行动正在积极开展。经过积极、有效的整顿工作，才能让我们的网络空间更加健康清净。
（来源：中国青年报）
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