引言
每年双11，都是观察中国消费的重要窗口，也是品牌营销的创新场。从电商平台到品牌商家，大大小小的公司都会精心准备用来与公众沟通的故事。各类或传统或新潮的品牌想尽办法留住人群的注意力和消费欲。那么今年双11，这届品牌营销出现了哪些新趋势？在强调理性消费的当下，年轻消费者的心理发生了哪些新变化？我们试图以天猫双11超级发布为例，一探究竟。
年轻消费者的精神需求
当代年轻人，愿意为精神愉悦付费，结合2024年的热门现象来看，即时享受、自我快充成为年轻人的精神刚需。
-
一方面，年轻人开始以游乐场的心态，解构并享受日常生活。电子布洛芬chiikawa火爆，cityride现象流行，这都表明人们渴望建立自己的身心秩序，描摹出一种非标生活的可能性。
-
另一方面，不管是浓人淡人的人格分类，还是×门信徒的圈层归属，年轻人试图找到新的身份标签，建立一种群体亲近的交流与互动。品牌的角色与精神基因。比如音箱品牌Marshall的Funhouse音乐站现场，打造了一场如同马戏团般的奇趣派对体验。来往消费者不仅能在现场享受高品质音乐，还能化身RockStar与吉祥物互动解锁拍立得纪念，多感官交织的体验加深了品牌带来的价值感知。
手机壳品牌CASETiFY的创意之门展，将手机壳图案打造成门背后的装置。通过多姿多彩的设计和联名IP，手机壳变身成一扇扇通往异世界的大门，为年轻人打开了更多的新世界。可以说，在天猫的创意和策划支持下，全球大牌找准了特定的情感切口，与年轻人建立起一场场充满新意的对话。
结语
今年的双11，品牌营销新趋势涌现。天猫超级品牌DNA动了，通过线下装置大秀、内容化表达等方式，满足了年轻消费者追求即时享乐、情感共鸣的精神需求。这届消费者重塑了消费观，理性消费和情绪消费并行不悖。品牌想要占领年轻消费者的心智，需要从洞察他们的心理变化出发，玩出更多创新新意。
手机版
文章列表
祭拜 祭祀、入殓、除服、成服、移柩、破土、启钻、安葬、塞穴、断蚁、结网、
开业 开幕 开市 搬迁新宅 乔迁新居 入宅 结婚 嫁娶 开光 盖屋
冲鼠(庚子)煞北
0
2025/8/5 13:12:41
